Liguria protagonista a Sanremo: oltre 38 milioni di telespettatori per la cartolina regionale

GENOVA – Oltre 38 milioni di telespettatori hanno visto la cartolina della Regione Liguria durante le fasce notturne del Festival di Sanremo che si è svolto dal 25 al 28 febbraio su Rai 1, confermando la manifestazione come una delle più importanti vetrine televisive per la promozione del territorio. Il video istituzionale ha raccontato l’identità, i paesaggi e lo stile di vita ligure rafforzando la presenza della regione all’interno dell’evento musicale più seguito d’Italia.

La clip promozionale, con il pay off “Heart to heart”, proponeva in pochi secondi immagini e suggestioni sull’unicità dell’esperienza ligure: un territorio che, secondo la narrazione, non può essere “replicato” altrove nei colori, nei sapori e nella qualità della vita. La cartolina punta su valori come sobrietà, autenticità ed essenzialità — elementi che la Regione identifica come distintivi della propria identità culturale. 

I dati di ascolto diffusi dalla Rai rivelano l’impatto straordinario dell’iniziativa: la cartolina della Liguria è stata vista complessivamente da oltre 38,8 milioni di telespettatori (38.876.557) nelle fasce notturne del Festival, un risultato che testimonia sia la capacità della promozione istituzionale di raggiungere un pubblico vasto e fidelizzato, sia il valore strategico dell’evento come mezzo per raccontare il territorio. 

Il presidente della Regione Liguria, Marco Bucci, e l’assessore al Turismo, Luca Lombardi, hanno sottolineato che “Sanremo rappresenta una vetrina internazionale unica e la presenza della Liguria all’interno del Festival consente di raggiungere un pubblico ampio e qualificato, rafforzando l’attrattività turistica e l’immagine della nostra regione durante tutto l’anno”. 

Oltre alla visibilità televisiva, la regione ha registrato un’ottima risposta anche “in presenza”: Casa Sanremo, lo spazio ufficiale del Festival allestito al Palafiori di Sanremo con iniziative collaterali dedicate a incontri, promozione turistica e attività culturali, ha raccolto circa 85.000 visitatori nei giorni della manifestazione. 

Il progetto della cartolina non è un’esperienza isolata: come documentato nei giorni precedenti al Festival, la Regione Liguria aveva presentato ufficialmente agli operatori dell’Ariston la campagna promozionale, ribadendo l’obiettivo di entrare nelle case di milioni di telespettatori, sfruttando la popolarità del Festival per stimolare curiosità e desiderio di scoperta verso la Liguria. 

Il risultato dei 38,8 milioni è particolarmente significativo se si considera che il Festival di Sanremo resta uno degli appuntamenti televisivi più seguiti in Italia, con ascolti che, pur variando di edizione in edizione, superano regolarmente i 9 milioni di spettatori nelle serate principali.