AMIU e CONAI uniti per una raccolta differenziata più consapevole : via alla nuova campagna di comunicazione 2026 

GENOVA – È stata presentata a Palazzo Tursi, mercoledì 18 febbraio, la nuova proposta nata dalla collaborazione tra AMIU Genova e CONAI – Consorzio Nazionale Imballaggi, con l’obiettivo di promuovere una comunicazione più mirata e consapevole sull’importanza della raccolta differenziata. La nuova campagna di comunicazione 2026 punta ad aumentare il conferimento dei materiali differenziabili in città e a rafforzare il legame tra cittadini, spazi urbani e comunità locali, valorizzando la partecipazione come elemento centrale del cambiamento.

Il concept scelto parla un linguaggio universale e inclusivo: quello dello sport di squadra. Non l’agonismo, ma la collaborazione. Non la performance individuale, ma il risultato comune. In campo ci sono persone di tutte le età e provenienze: sportivi e semplici appassionati, giovani e meno giovani. Tutti chiamati a “giocare il proprio ruolo” per una Genova più sostenibile.

«La raccolta differenziata è uno dei gesti più semplici e concreti con cui possiamo prenderci cura di Genova. Significa rispetto per gli spazi comuni, per le persone che li vivono e per chi ogni giorno lavora per garantire servizi efficienti – dichiara la sindaca di Genova, Silvia Salis – come nello sport, anche nella cura della città i risultati arrivano quando ciascuno fa la propria parte, conosce le regole e le rispetta».

«La sensibilizzazione e la promozione della cultura del riuso e della raccolta differenziata è una battaglia di civiltà che ogni cittadina e cittadino deve sentire come propria, sapendo che, proprio come nello sport, ognuno è chiamato a fare la propria parte per arrivare all’obiettivo finale – dichiara l’assessora all’Ambiente, Silvia Pericu – La raccolta differenziata, con il conferimento corretto dei materiali, è un gesto semplice che può e deve diventare un’attività di tutte e tutti, ogni giorno, con benefici per tutta la città, oggi e soprattutto per il nostro domani».

La campagna, ideata da TWOW, agenzia di marketing integrato genovese, attraversa simbolicamente e fisicamente la città, coinvolgendo impianti sportivi, società sportive e atleti a tutti i livelli dal ponente al levante della città valorizzando il territorio come campo di gioco condiviso. Le immagini raccontano una Genova reale e plurale, dove la raccolta differenziata diventa un gesto naturale, riconoscibile, accessibile a tutti.

Sottolinea Paolo Macchi, presidente AMIU Genova: «Questa campagna racconta una visione chiara: la raccolta differenziata come gesto condiviso, semplice per tutte e tutti. È così che si costruisce un territorio più curato e comunità responsabili. AMIU, insieme a CONAI con i suoi consorzi e all’Amministrazione comunale, sceglie di parlare a Genova in modo inclusivo, puntando sulla partecipazione come chiave del cambiamento».

Accanto alla dimensione valoriale, la campagna affianca una forte componente informativa sul come fare la raccolta differenziata, oltre che raccontare e ricordare il servizio AMIU nelle strade e nei quartieri cittadini.

Aggiunge Roberto Spera, direttore generale AMIU Genova: «Accanto al messaggio della campagna, c’è il lavoro quotidiano: servizi sul territorio, informazioni chiare, presenza nei quartieri. Questa campagna serve anche a spiegare come fare bene la raccolta differenziata e cosa c’è dietro ogni gesto. È un impegno concreto che funziona solo se organizzazione e collaborazione vanno nella stessa direzione: serve sempre di più un nuovo patto sociale».