Numeri in crescita per il turismo a Genova: bilancio positivo del 2025 e nuove strategie per il 2026

GENOVA – Il turismo a Genova chiude il 2025 in positivo e guarda al 2026 puntando sulla destagionalizzazione, sui mercati esteri e sui nuovi segmenti di sviluppo. I dati presentati in commissione dall’assessora al Turismo e al Marketing territoriale, Tiziana Beghin, indicano una crescita provvisoria del 7%, con le presenze che potrebbero superare i 3,5 milioni una volta completata la raccolta dei dati mancanti.

Numeri che confermano il rafforzamento della città come destinazione turistica, soprattutto sul mercato internazionale, e che fanno da base alle azioni programmate per il prossimo anno. Tra le priorità individuate dall’amministrazione ci sono la destagionalizzazione dei flussi, il turismo outdoor e il potenziamento del turismo congressuale, ancora considerato un ambito con ampi margini di crescita.

Sul fronte della promozione, Genova sarà presente nel 2026 ai principali saloni ed eventi di settore, in Europa e fuori dal continente, con tappe previste tra le altre a Parigi, Londra, Madrid, Lione, New York e Brisbane, affiancate da incontri dedicati a operatori e stampa specializzata.

Dall’analisi dei mercati emerge una forte componente europea: oltre al turismo nazionale, crescono in particolare i flussi da Paesi scandinavi, Francia, Spagna e area di lingua tedesca, con una presenza significativa della Svizzera. Segnali positivi arrivano anche da alcuni mercati emergenti come Polonia, Grecia e Romania.

La tipologia di visitatori si conferma eterogenea, con una prevalenza di coppie, seguite da famiglie, viaggiatori singoli e gruppi. Il turismo leisure resta centrale, mentre per il comparto corporate l’amministrazione ha avviato una pianificazione specifica, sostenuta anche da un investimento dedicato.

Infine, Genova continua a lavorare sul fronte della sostenibilità e dell’accessibilità, dopo essere entrata per la terza volta nella short list come Capitale del turismo smart e sostenibile, con l’obiettivo di consolidare un modello di sviluppo che tenga insieme attrattività turistica e qualità della vita per i residenti.